Sağlık kuruluşlarında SEO performansını ölçme planı
Sağlık kuruluşlarının web ve pazarlama ekipleri için Search Console ölçüm planı, sayfa grupları, örnek değerlendirme ve haftalık SEO kontrol listesi.
“Google’da kaçıncıyız?” sorusunu düzenli ve karşılaştırılabilir bir çalışma planına çevirelim. Tek bir aramada görülen sıra yerine hangi sayfanın hangi ihtiyacı karşıladığını, aramada görünür olup olmadığını ve ziyaretçiye anlaşılır bir deneyim sunup sunmadığını birlikte inceleyin.
Ölçüm sınırını ve sayfa gruplarını belirleyin
İlk çalışma dosyanızın her satırında herkese açık bir URL, sayfa amacı, sorumlu kişi, son içerik kontrolü ve yapılacak iş bulunsun. Bölüm tanıtımları, kurumsal sayfalar, hekim tanıtımları ve bilgilendirici içerikleri ayrı gruplandırın. Böylece çok okunan tek bir içerik, bütün sitenin performansını iyi göstermez.
Bu rapora hasta adı, iletişim bilgisi, randevu açıklaması, tetkik sonucu veya hasta kaydı eklemeyin. SEO değerlendirmesi için hasta verisi yüklemeyin; kamuya açık sayfalar ve toplulaştırılmış web performansı yeterli bir başlangıç sağlar. Klinik içeriklerin doğruluğu ve güncelliği ayrıca yetkin kişilerce değerlendirilmelidir. Ölçüm tablosu bu kontrolün yerini tutmaz.
Her grup için bir soru seçin: “Bölüm sayfalarımız ilgili aramalarda görünür mü?”, “Mobil ziyaretçi kurumsal bilgiyi bulabiliyor mu?” veya “Eski sayfalarımız doğru yeni adrese yönleniyor mu?” Aynı hafta bütün sorunları çözmeye çalışmak yerine inceleme kapsamını bu soruyla daraltın.
Başlangıç verisini karşılaştırılabilir kaydedin
Search Console performans raporunda tarih aralığını, ülkeyi, cihazı ve arama türünü kaydedin. Aynı filtrelerle iki tamamlanmış 28 günlük dönemi karşılaştırmak, bu rehber için önerilen başlangıç yöntemidir; Google’ın zorunlu bir raporlama standardı değildir. Mevsimsellik varsa, yeterli geçmiş veri oluştuğunda benzer dönemleri de karşılaştırın. Marka adını içeren aramaları diğer sorgulardan ayrı inceleyin.
Gösterim görünürlüğü, tıklama aramadan gelen etkileşimi, tıklama oranı ise tıklamaların gösterimlere oranını anlatır. Ortalama konumu tek bir kullanıcının göreceği sabit sıra gibi okumayın. Search Console raporunda sorgu, sayfa ve cihaz gibi boyutlar bulunur. Google Search Console performans raporu
URL denetimini, özellikle yayımlanan veya önemli ölçüde değişen sayfaları incelemek için kullanın. Arama motorunun bir sayfayı keşfetmesi, taraması ve dizine eklemesi aynı durum değildir; indeksleme isteği de sonuç garantisi vermez. Google URL Denetimi yardım sayfası
Her işareti yapılacak işle eşleştirin
Dar ekranda tablonun devamı için yatay kaydırın.
| Gözlem | Önce kontrol edin | Çalışma kaydına yazın |
|---|---|---|
| Önemli sayfada gösterim yok | URL denetimi, sayfaya iç bağlantı, arama ihtiyacı | Teknik engel mi, keşif mi, içerik uyumu mu? |
| Gösterim artıyor, tıklama aynı | Sorgu dağılımı, cihaz, başlık ve açıklık | Başlık değişikliği için test varsayımı |
| Mobil sayfa okunması zor | Yazı boyutu, kontrast, menü, hareketli katmanlar | Tekrarlanabilir ekran ve cihaz bilgisi |
| Benzer içerikler dağılmış | Aynı soruyu yanıtlayan URL’ler | Birleştirme veya amaçları ayırma kararı |
| Eski bilgi hâlâ yayında | İçerik sorumlusu ve onay tarihi | Düzeltme sahibi ve kontrol tarihi |
Bu tablo otomatik karar vermez. Örneğin düşük tıklama oranı tek başına kötü başlık kanıtı değildir; farklı sorgular ve arama sonuçları aynı metriği değiştirebilir. Bir müdahalenin sonucunu değerlendirebilmek için neyi, ne zaman ve neden değiştirdiğinizi kaydedin.
Varsayımsal örnek: görünürlük ile başarıyı ayırın
Tamamen varsayımsal bir kuruluşun bölüm tanıtım sayfaları ilk dönemde 8.000 gösterim ve 160 tıklama, ikinci dönemde 10.000 gösterim ve 180 tıklama almış olsun. Tıklama oranı yüzde 2’den yüzde 1,8’e iner; buna rağmen tıklamalar 20 artmıştır. Yalnızca orana bakarak “SEO kötüleşti” sonucuna varmak hatalı olur.
Ekip önce ikinci dönemde yeni sorgulara görünürlük kazanılıp kazanılmadığını, cihaz dağılımının değişip değişmediğini ve aynı sayfa kümesinin karşılaştırıldığını inceler. Ardından yüksek gösterimli tek bir sayfanın başlığını içeriği daha doğru anlatacak şekilde düzenler. Değişiklik tarihini kaydeder; başka büyük değişiklikleri aynı anda yapmayarak sonraki değerlendirmenin yorumlanmasını kolaylaştırır. Bu sayılar gerçek müşteri sonucu değildir ve randevu artışı göstermez.
Haftalık görev, aylık karar ritmi kurun
Haftalık kontrolü kısa tutun: erişilemeyen önemli URL’leri, yayımlanan içerikleri ve ölçümde olağan dışı değişiklikleri inceleyin. Aylık toplantıda yalnızca rapor okumayın; üç öncelikli iş seçin, her birine sorumlu ve tamamlanma ölçütü atayın. “SEO iyileştirilecek” yerine “Bölüm sayfasının mobil menü sorunu giderilecek ve iki cihazda doğrulanacak” yazın.
İçerik üretimini sorgu tekrarına indirgemeyin. Açık kaynaklar, doğrulanabilir bilgiler ve kullanıcının işini gerçekten tamamlamasına yardım eden içerik, Google’ın insan odaklı içerik yaklaşımıyla uyumludur. Google: Yararlı ve güvenilir içerik oluşturma